不過，無論是傳統(tǒng)派，還是新銳派，目前的電動汽車在根源上并未解決純電動車對環(huán)境的污染問題(火力發(fā)電占絕大多數(shù))。從更深層次的角度看，目前市場 上主流的純電動車依舊只是污染源頭轉(zhuǎn)移的傳統(tǒng)汽車，像通用、豐田、戴姆勒這樣的車企巨頭們一直在傾力投入研發(fā)的是多年前就已經(jīng)提及的燃料電池技術(shù)(氫燃料 電池)，特別是此前與特斯拉有過密切合作的豐田。在與特斯拉密切合作幾年之后，豐田毅然決定調(diào)整新能源車的前進方向，轉(zhuǎn)而從根本上著手解決汽車所帶來的污 染問題。

從明年開始，氫燃料補給站將從加州開始向美國全境推廣，而這也說明屬于氫燃料電池的時代即將到來。豐田計劃于2015年在北美地區(qū)推出由氫燃料電池驅(qū)動的中型轎車，而現(xiàn)代也緊隨其后將在燃料電池領(lǐng)域有大的舉動。

雖然各主流車企對電動車未來的認(rèn)知與把握各不相同，但是基本觀點卻是一致的，即電動車發(fā)展必須著眼于未來，未雨綢繆。

主攻電池技術(shù)

汽車業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，到了2015年全球汽車行業(yè)的年銷量將達兩億臺規(guī)模。兩億臺汽車帶來的直接污染是難以想象的。在這種大背景下，各車企對純電動車早有預(yù)謀，其中就有因技術(shù)優(yōu)勢以及切入時間較早而獲得市場先機的企業(yè)，例如日產(chǎn)和比亞迪。

由于電動車的普及率較低，很多中國消費者很難將電動車領(lǐng)域的世界第一與日產(chǎn)汽車聯(lián)系到一起。事實上，盡管基數(shù)遠不能與傳統(tǒng)燃油機相比，但是目前日產(chǎn)汽車占據(jù)了全球47%的電動車市場份額，是名符其實的世界第一。

日產(chǎn)旗下主力產(chǎn)品聆風(fēng)，定位于日常家用代步，價位與技術(shù)門檻都相對偏低，這也是其能迅速占據(jù)全球市場份額的一個重要法寶。
 

而此前在中國市場一直未曾涉及電動車領(lǐng)域的日產(chǎn)汽車也十分看重中國純電動車市場的未來。“電動汽車是一個必然趨勢。雖然中國在電動汽車的發(fā)展上起步 慢一些，但是中國未來將是世界上最大的電動汽車市場，我們非?？春弥袊袌觥?rdquo;日產(chǎn)執(zhí)行副總裁安迪·帕爾默曾在接受媒體采訪時表示，“如果能夠在充電網(wǎng)絡(luò)和政府扶持方面得到更大提升的話，我們將會發(fā)展得更快。我想在未來五年內(nèi)中國的電動汽車市場將會產(chǎn)生非常大的變化。”

日產(chǎn)進入中國，首先要面對的競品非比亞迪莫屬。同樣是主打家用代步產(chǎn)品，比亞迪的電池技術(shù)主要是鐵電池技術(shù)，業(yè)內(nèi)稱之為磷酸鐵鋰電池。該電池技術(shù)在 國外已經(jīng)使用多年，并不算是很先進的電池技術(shù)。公開資料顯示，該電池是一種可充電電池，在容量高、輸出電壓高、良好的充放電循環(huán)性能、電化學(xué)穩(wěn)定性能、使用中安全性能、工作溫度范圍寬、對環(huán)境無污染這些性能要求上的表現(xiàn)都可圈可點。但是缺點也比較明顯，相對于單體電池而言，磷酸鐵鋰電池的壽命有可能不到前 者的四分之一。另外，重量偏大也是需要解決的方面。

實際上，磷酸鐵鋰電池技術(shù)是發(fā)展的重要方向之一，包括日本在內(nèi)的許多企業(yè)也一直在進行研究以推動磷酸鐵鋰電池技術(shù)的革新與進步。雖然比亞迪目前的主 力產(chǎn)品依然是混合動力階段的產(chǎn)品秦，但是比亞迪的電動車發(fā)展方向并沒有多少可爭議的問題。王傳福在接受媒體采訪時就曾表示：“從市場的角度來說，當(dāng)下發(fā)展 新能源車最好是發(fā)展雙模車。雙模車的好處是在家充電，它是家庭新能源車的主流，而且是大眾車型，大家都可以買。”

事實上，從比亞迪推出的產(chǎn)品系列可以看出，比亞迪在純電動車方面的技術(shù)設(shè)備確有不足之處，這一點王傳福也表示認(rèn)同：“我們本來想做單模，因為現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施不足，這種情況不是企業(yè)自愿的，我只能做雙模，等所有設(shè)施都充足了，才能把雙模變成單模。”

營銷創(chuàng)新

在好萊塢電影《諜中諜4》中，湯姆·克魯斯飾演的伊森·漢特駕駛著寶馬i8跑車在印度街頭飛馳。這款未來將在現(xiàn)實當(dāng)中實現(xiàn)量產(chǎn)的插電式混合動力跑車也凸顯了寶馬在電動車領(lǐng)域的野心。

作為運動轎車典范之一，寶馬在2011年就推出了專為新能源車打造的子品牌i系列，首先推出的產(chǎn)品為i3，目前擁有純電版以及油電增程版兩款車型。 據(jù)了解，i3使用的是三星的高壓鋰離子蓄電池。電池被置于i3的Drive 模塊中央并且受到嚴(yán)密保護，可防止受外界因素的影響。專門研發(fā)的加熱和冷卻系統(tǒng)可保證溫度波動盡可能小，從而可顯著延長高壓蓄電池的使用壽命。與i8定位 跑車不同，i3顯然是與聆風(fēng)相似，定位于家庭使用的第二輛代步車型，其續(xù)航里程也為160km。

對于主打技術(shù)的寶馬來說，電動車的車身結(jié)構(gòu)設(shè)計并不是簡單的“拿來主義”。與傳統(tǒng)燃油汽車一個整體結(jié)構(gòu)不同，i3由兩個相互獨立的單元組 成：Life 模塊--即碳纖維制成的乘客艙，以及由底盤組件、驅(qū)動組件和高壓鋰電池構(gòu)成的 Drive 模塊。該結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢是通過將所有驅(qū)動組件穩(wěn)固安放在下部模塊，免去了中央通道對內(nèi)部空間的占用，讓乘客擁有更多空間。

事實上在i系列引入中國之前，寶馬就做了大量的調(diào)研工作，包括MINI、寶馬1系電動車等車型的相關(guān)城市體驗活動等。其目的在于，讓目標(biāo)消費群體提前體驗純電動車帶來的全新用車生活，同時也能對其成本有所認(rèn)知，在接受i系列之前有一個充足的心理接受預(yù)期。

與上述的體驗式營銷不同，寶馬在華的合資企業(yè)華晨寶馬在推出其合資自主品牌之諾品牌1E時，則采取了租賃營銷模式來作為其在華的商業(yè)推廣手段。

“客戶對于新能源車有兩個態(tài)度，一部分客戶比較擔(dān)心電池的使用壽命，以及基礎(chǔ)設(shè)施如何來完善。還有一部分客戶非常喜歡接受新電動車這樣一個新鮮事 物，他們希望馬上擁有一臺新能源電動車。我們考慮到這樣的市場需求，認(rèn)為采取租賃的形式在第一階段能夠給多數(shù)客戶提供更多便利。” 華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁萬博瑞說。

就在寶馬以租賃營銷試水電動車市場之時，特斯拉則以迅雷不及掩耳之勢攪動了中國車市。

作為2003年才成立的后期之秀，特斯拉在造車的造詣上自然不能與寶馬這樣近百年的老牌車企相提并論，其經(jīng)營規(guī)模也遠不足以支撐其享譽全球的名氣。不過，與需要依靠傳統(tǒng)燃油產(chǎn)品來獲取更多盈利的傳統(tǒng)車企相比，特斯拉可以全身心地投入到電動汽車技術(shù)的宣傳與推廣之中。

盡管特斯拉在中國市場賺足了眼球，并引發(fā)了中國車界對于電動車發(fā)展的思考，但是從本身硬件上來看，特斯拉選擇的18650鈷酸鋰電池并不具備十分先進的技術(shù)水平，它雖然能滿足較高的續(xù)航里程，但是高溫狀態(tài)下的穩(wěn)定性要比鎳鈷錳酸鋰和磷酸鐵鋰電池差。另一方面，雖然特斯拉的“千兆工廠”計劃具備一定的 看點并且已有松下成功加盟，但是目前在美國依然處于試水階段，而它在中國市場的表現(xiàn)也遠不如其在美國本土上的穩(wěn)健。在一片熙熙攘攘的熱議之下，特斯拉在中 國儼然更像一個富人的大玩具。